官方通报“主播假冒村干部直播带货”：对涉事公司及4名主播立案调查

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官方通报“主播假冒村干部直播带货”：对涉事公司及4名主播立案调查

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                2026-09-18 19:54:43  齐鲁壹点

9月16日，湖北恩施市市场监督管理局发布情况通报：



此前报道：
大金穿着衬衣、系着领带，胸口还戴着国徽，不断展示并介绍手中的农产品。9月13日晚间，“村支书-大金”的直播间在微信视频号上开播，他面前的桌子上摆着几沓百元现金。
他号称自己位于云南腾冲的边境线附近，村里为了“帮老乡卖货”，给网友提供补贴，售卖葛根粉等农产品。大金直播仅半小时，直播间观看人数超1.5万人，不少消费者下单支持。


IP位于湖北的“村支书大金”在直播间销售云南山货
而南方+记者采访发现，直播间里的大金并不是一名村支书，而是一名职业主播，他所在的MCN（湖北天企盈公司）开设的账号中，有多个像他这样的主播，被冠以“村长××”“××下乡”的名称，在微信视频号的直播间带货。
近年来，不少村干部直播带货，帮村民拓销路、卖特产。但当下直播平台也涌现一批“山寨村干部”，大量账号通过昵称擦边、场景伪装、话术造假等方式，假冒村干部身份带货，借助农名义牟取利益，虚假宣传问题频发，不仅侵害消费者权益，也扰乱了乡村电商市场秩序。

MCN机构批量造“村长”
在“村支书-大金”的直播间里，后方站着一排农村装扮的老太太，她们拿着不同的物品轮流上前和大金交流。
一个老太太说，自己孙子要上学，她找邻居借了学费，所以这次到直播间卖“家里的宝贝”来还债。
她拿的是一盒天麻，随后大金开始介绍说，这是用来煲汤的好东西。之后他和老太太讨论天麻以什么价格售卖，一番讨价还价后上链接，1200元一斤。
“村支书-大金”的视频号获得了蓝V认证，但认证的材料并非村支书的身份，而是企业认证，名为湖北天企盈文化传媒有限公司，公司位于湖北恩施。


湖北天企盈公司的办公地



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