今年国庆档 没有铺天盖地的切片 宣发集体“收着”

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今年国庆档 没有铺天盖地的切片 宣发集体“收着”

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                2026-10-01 08:51:49  观察者网

明天就是国庆假期，但社交媒体平台上并未像往年那样被某部电影的片段刷屏，今年国庆档的宣发显得格外安静。尽管很多人以为今年档期很“空”，但实际上有13部新片上映，9部已开启预售。截至9月30日16时44分，新片预售总票房（含点映）已突破5000万元。其中，《神探之痕迹》以超1500万领跑，喜剧电影《什么意思夫妇》暂列第二。


去年此时，国庆档预售已经破亿，因为有《志愿军3》《刺杀小说家2》等大片，适合全家观看。此外，《三国的星空第一部》等话题作品也引发观众兴趣。而今年没有这种选项，13部新片涵盖刑侦、亲子动画、喜剧、进口惊悚片、犯罪动作片、文艺和恐怖片，没有一部能全民通吃的头部影片。再加上中秋假期与国庆间隔较短，许多人选择出行，心思不在影院里，因此预售增长缓慢。


观众明显感受到整个行业在宣发上更加谨慎。以往这时候，短视频平台会有大量电影片段、幕后花絮和主创互动。如今，宣发引发争议的风险越来越高。例如，冯小刚的《抓特务》因韩红的一句话引发舆论风波，影响了票房表现。《志愿军1：雄兵出击》的海报也曾引发巨大争议。这些事件让国产片对宣发内容更加谨慎，宁愿把预算省下来，等待真实口碑发酵。


《欢迎来龙餐馆》的操作是一个例子，该片8月6日宣布定档，8月8日开启点映，8月11日正式公映，通过点映口碑直接拉动后续票房。业内人士表示，现在整个行业的宣发期都在缩短，少说少错，多说多错。宣发上的克制本质上是将赌注从“提前造势”转移到“上映后口碑发酵”上，拼质量确实更受观众欢迎。



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